如何辨别医疗虚假广告（转帖推荐）

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:48:07

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药品广告6招识别虚假

如果在药品广告中出现以下六种宣传用语，那么消费者可要小心在意了。

1、不科学地表示功效的断言或保证。“疗效最佳”、“根治”、“药到病除”、“安全预防”、“安全无副作用”等。

2、有绝对化的语言和表示。如“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”等。

3、有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医师、患者的名义、形象作证明的内容。

4、有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。

5、有明示或暗示服用药品能应付现代紧张生活的需要,或是能增强性功能的内容。

6、有治愈率、有效率及获奖的内容。

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:53:30

<div id="textstyle_122967" style="FONT-SIZE: 9pt">七招教你辨别虚假医疗广告 
<div class="t_msgfont">记者从河南省消费者协会投诉部了解到，目前全省关于虚假医疗广告欺诈消费者的投诉呈明显上升势头，大量的虚假医疗宣传已经成为威胁消费者生命健康安全的“杀手”。对此，河南省消费者协会警示消费者，对待铺天盖地的医疗信息和医疗广告，消费者一定要擦亮眼睛，切勿落入虚假医疗广告的陷阱；同时，河南省消费者协会向广大消费者推出了鉴别虚假医疗广告的七大“要招儿”：</div>
<div class="t_msgfont"> １．合法医疗广告应当显示各省卫生厅《医疗广告证明》文号和工商行政管理部门批准发布的广告文号。</div>
<div class="t_msgfont"> ２．合法医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点、医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方法，其他内容均属违法。</div>
<div class="t_msgfont"> ３．凡是出现“保证治愈”或隐含相关内容，宣传治愈率、有效率等诊疗效果，利用患者或医学权威机构、人员和医生的名义、形象或使用其推荐语进行宣传，冠以“祖传秘方”或者“名医传授”等内容，单纯以通信方式诊疗疾病，或涉及推销药品、医疗器械等内容的，均属非法医疗广告。</div>
<div class="t_msgfont"> ４．尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等性病，牛皮癣、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮等疾病禁止播发医疗广告。</div>
<div class="t_msgfont"> ５．禁止以解放军和武警部队名义（包括军队单位，军队个人和冠以与军队相关的任何称谓）发布医疗广告。</div>
<div class="t_msgfont"> ６．禁止以新闻报道形式发布医疗广告，新闻报道中不得含有医疗机构地址、电话、联系办法等内容。</div>
<div class="t_msgfont"> ７．广播电台、电视台的空中门诊、电视门诊等专题性栏目符合医疗广告特征的，亦应遵守医疗广告的有关规定。</div></div>

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:54:46

官员、医学专家谈虚假医疗、药品、医疗器械广告（实录）
<div id="textstyle_122968" style="FONT-SIZE: 9pt">
 
单宝杰：SFDA市场监督司信息广告处副处长
 
从我们对广告监测的时间来看，我们初步总结出几方面识别的方法，比较通俗易懂，可以跟广大的网友交流。 
 
第一，我们认为保健变治疗。什么含义呢？本来是保健食品，但是在广告当中声称可以治疗疾病。我看网友提到治疗肝病的肝喜乐，其实是保健食品，但是声称可以治疗疾病。保健食品的根本本质是食品，所以不能以治疗疾病为目的。 
 
第二，凭空瞎编造。在这个广告里边凭空编造的药物含有什么高科技因子，就是非常神秘的物质，或者说这个产品广告之后消费者看了之后非常神秘，编造了神秘的成份和机理等等。 
 
第三，刻意吓唬。这个广告当中提到了你所处的健康状况和疾病，容易导致严重的后果，比方我们看过一个广告，说一个人患了感冒最后都会死亡，就是类似这种情况，说白了就是先吓唬消费者，吓唬完之后诱导你来购买这个产品。 
 
第四，任意吹疗效。第一方面，用绝对化的语言，比方说我这个产品是最高级别的、世界最先进的、最领先的，用最高级别的语言来描述。还有最后一项表现形式，就是用承诺式的语言，比方我这个产品保险公司承保等等。还有一个非常普遍的，就是广告当中用医生专业人士、用患者、甚至用名人抬出他们的牌子，这是非常普遍的。
 
这里面特别提醒消费者有两点要注意，在医院附近发放的治疗重大医疗疾病的广告应该说都是违法的，比如刚刚刘庄教授说乙肝是不能治愈的，如果广告说这个能治好，那一看就知道是假的。包括说治疗白癫风，越是难治的小广告就越说能治疗。
 
还有，目前在互联网上，包括大的门户性网站，这里面提到很多冒充军事医疗机构，目的就是通过这个卖药，形式非常简单，就是卖药品，很多地点我们北京市药监局也查过、军队也查过，根本就没有这个单位，他们就是诱导消费者、欺骗消费者，最终目的就是你按照网站上面的邮箱邮寄我给你邮药品，这个是非常典型的违法广告，所以希望消费者能够从上述所说的简单方法来判断。当然凡是经过药监部门审批的广告都可以在药监局的广告中查询。 </div>

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:55:33

<div id="textstyle_122969" style="FONT-SIZE: 9pt">
访谈实录
  
主持人：各位网友，下午好！欢迎光临搜狐健康访谈间。2007年，搜狐网联合中国消费者协会共同打造315官方报道平台“消费和谐2007网上315”，今天搜狐健康特别邀请了主管医疗、药品、保健品、医疗器械的广告审批、监督等相关部门的领导，以及一些著名的医学专家，消协的领导，共聚一堂，来跟网友们谈谈虚假医疗、药品、保健品、医疗器械的虚假广告问题。主要的目的是通过政府部门、权威医学专家给老百姓传达鉴别虚假、违法医药广告的方法，并了解相关领导部门在这方面的工作重点和工作动向。
 
首先请药监局的单宝杰处长给我们介绍一下2006年在虚假药品、保健品以及医疗器械的广告监管方面有那些具体的办法出台？ 
 
单宝杰：首先跟网友介绍一下，对违法发布广告的企业和媒体的处罚是由工商管理部门依据《广告法》处罚的。在2006年，国家食品药品监督管理局对此的贯彻也是在整体布局下，我们从制度建设、程序建设方面都加大了力度，比方说对有关省局审批的广告国家相关部门及时予以指导和监督，在履行审查职能的同时，我们也对违法广告的发布情况进行了监测。 
 
2006，由国家局组织对559份报告和60家地市级电视台发布广告的情况进行了监测。我们一共发现55000多次违法医疗广告，48000多次的违法药品广告，这些广告我们都及时移送到有关的省局进行核实处理。在此基础上，国家食品药品监督管理局共发布了四期违法医疗广告的工作汇总等等，共撤销篡改广告药品批准文号33个，这个就是我们06年总体的情况。 
 
主持人：我们知道2006年有一个媒体们争相报道的事情，主要内容是总后卫生部公布了59家假冒解放军名义发布广告的医疗机构，下面请总后卫生部的相关领导介绍一下2006年在虚假医疗机构整治方面我们开展了哪些具体的措施进行监管。 
 
任国荃：从2004年起我们就陆续地接到并受理了一些不法分子冒充军队单位和个人名义制售药品的举报，到目前为止我们已经查处了214起，这些假的医疗机构主要是以行医为名、售药为实谋财害命，在社会上产生了很坏的影响，严重地损害了军队的形象。对于这些问题我们一方面保证有报必查、有信必复；第二，积极配合相关政府部门，严格查处；第三，跟媒体联系，曝光那些经过甄别的假的医疗机构，让全社会各方面都能够认清他们的真面目，维护人民群众的身体健康和权益。 
 
再一个，我们在制度上进一步地完善，针对上述情况，我们有五个配套规章用于防止假冒军队医院名义生产、销售药品的情况在社会上出现。我们在这些方面做了一些工作，就是要堵住这些不法分子钻空子。 
 
主持人：总后卫生部在医药广告的监管中是属于执法的部门还是审批、监督部门？ 
 
任国荃：军队在医药广告的管理方面是有严格规定的，军队医疗机构不得发布医疗、药品方面的广告，国务院和中央军委在2004年底颁布的《中国人民解放军实施药品管理法办法》当中都有明确的规定。解放军总后勤部也有明文规定。这方面我们是严格按照军委总部的要求依法管理我们军队内部的医疗机构的。 </div>

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:56:13

主持人：药品这方面有没有具体的规定？
 
单宝杰：药品的广告跟医疗的广告不太完全一样，医疗广告是明确限制八项内容，是不得超出的，我觉得广告首先是真实性和艺术性的结合，你在考虑真实性的同时要有艺术性的发布空间，所以药品广告并没有明确规定限制什么内容，但是必须有一个前提是，所涉及到药品的功能主治范围必须和批准的药品说明书的范围是严格一致的，就是不得超出任何经批准的功能主治的范围。我特别同意高处长说的内容，目前的广告多说必然导致乱说，这是一个现实，就是本来广告该说的真实性的内容就是那么多，但是为了达到个人目的乱说、多说，那么必然导致虚假的广告。
 
从我们对广告监测的时间来看，我们初步总结出几方面识别的方法，比较通俗易懂，可以跟广大的网友交流。
 
第一， 我们认为保健变治疗。什么含义呢？本来是保健食品，但是在广告当中声称可以治疗疾病。我看网友提到治疗肝病的肝喜乐，其实是保健食品，但是声称可以治疗疾病。保健食品的根本本质是食品，所以不能以治疗疾病为目的。 
 
第二，    凭空瞎编造。在这个广告里边凭空编造的药物含有什么高科技因子，就是非常神秘的物质，或者说这个产品广告之后消费者看了之后非常神秘，编造了神秘的成份和机理等等。 
 
第三，   刻意吓唬。这个广告当中提到了你所处的健康状况和疾病，容易导致严重的后果，比方我们看过一个广告，说一个人患了感冒最后都会死亡，就是类似这种情况，说白了就是先吓唬消费者，吓唬完之后诱导你来购买这个产品。 
 
第四，   任意吹疗效。第一方面，用绝对化的语言，比方说我这个产品是最高级别的、世界最先进的、最领先的，用最高级别的语言来描述。还有最后一项表现形式，就是用承诺式的语言，比方我这个产品保险公司承保等等。还有一个非常普遍的，就是广告当中用医生专业人士、用患者、甚至用名人抬出他们的牌子，这是非常普遍的。
 
里面特别提醒消费者有两点要注意，在医院附近发放的治疗重大医疗疾病的广告应该说都是违法的，比如刚刚刘庄教授说乙肝是不能治愈的，如果广告说这个能治好，那一看就知道是假的。包括说治疗白癫风，越是难治的小广告就越说能治疗。
 
还有，目前在互联网上，包括大的门户性网站，这里面提到很多冒充军事医疗机构，目的就是通过这个卖药，形式非常简单，就是卖药品，很多地点我们北京市药监局也查过、军队也查过，根本就没有这个单位，他们就是诱导消费者、欺骗消费者，最终目的就是你按照网站上面的邮箱邮寄我给你邮药品，这个是非常典型的违法广告，所以希望消费者能够从上述所说的简单方法来判断。当然凡是经过药监部门审批的广告都可以在药监局的广告中查询。

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:57:10

如何核实医疗机构
<div style="FONT-SIZE: 9pt"> </div>
<div style="FONT-SIZE: 9pt">主持人：假如消费者对于医疗机构，不管是解放军的还是说其他的医疗机构，如果对他产生一些怀疑，怎么去核实呢，有没有一些渠道呢？ </div>
 
高光明：现在政府在强调政务公开，从卫生行政部门的角度也在大力开展这方面的工作，如果网友们到卫生部的网站去查的话，会看到我们现在已经公示了全国执业医师的数据库，很简单，就是大家看到医疗消息，下面如果有医生的名字和职称等，你只要在网站输进医生名字就应该能找出来，给你一些基本的信息，比如这个医生有没有执业医师资格，我想这个信息对于大家辨别医疗服务信息是有帮助的。· 
 
主持人：部队医疗机构方面呢？ 
 
任国荃：这方面我觉得网友掌握这么几点上当受骗的情况基本上可以避免了： 
 
第一个，问一问。比如医疗机构，刚才国家卫生部的、药监局的两位都讲的非常好，问一下相关机构，包括一些社会上不法分子冒充军队单位的，你只要就他们所冒充的名称问一下就行，像我们的电话也是在国家药监局的系统上，我们药品监督管理部门也是有咨询电话的，问一下就行了，我们很容易的就会答复你，或者你写一封信我们会答复你是真的还是假的，我们这方面都有联系。 
 
第二个，他所宣传的药你打听一下，查一下政府的药品系统，也可以问一下这个药是不是国家正规的药品。 
 
第三个，看病是什么方式，很多是邮购的方式，你是找不到的，比如有些群众给我们来信，问有的医疗机构是不是军队的，我们去一找门牌号都不对，根本找不到，他们主要是以邮购药品为主，所以一发现这个的时候一定要警惕，他说只卖药不看病。 
 
第四个，宣传上有虚的、滥的东西。没有按照国家的规定去讲话，这个其实是不是有煽动性的、诱惑性的语言，我觉得还是比较容易分辨出来的 
 
我觉得这四个方面我们人民群众注意一下的话，就很容易识别这些假的军队医疗机构所谓冒充的，基本上把这几条掌握了就不会上当受骗了。 
 
包括我们地方医疗机构也有数据库啊。 
 
单宝杰：我们也收到这样的举报，也问过卫生部的办公厅，经核查根本没有这个医疗机构，打的名头很高，国家级的，实际上根本没有这个机构。
 
任国荃：但是这里面有一个假的可能是需要注意的，我们在查假、打假，发现社会上的一些不法分子在冒充军队单位的过程当中，他所卖的药在国家网站上一查是正规药厂就没问题，批准文号也没问题，但是这个药还是假的，这种做假也是一种手段，这个要特别注意，我们查了以后经过检验发现是假药。 
 
但是我觉得把上面四点掌握住了，基本上还是能够识别的。

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:57:59

主持人：现场网友也有几个问题关于前段时间解放军总后卫生部公布的一些名单嘛，他们说像很多网站还在开着，为什么没有关掉？  
王扬：这个问题应该由信息产业部的同志解释，因为他们没有到，我转述一些意见。这些网站军队查处以后和国家卫生部共同向国家有关信息产业部、公安部进行了移交，前一段进行了认真的查处，最近刚刚关闭了41家。有一些为什么还在活动？
 
据我们发现，一个是有一些网站更名，换了一个名字又重新出现在网上，比如说有一个叫“中国人民解放军9658军事药物研究院糖尿病治疗中心”，现在更名为“中国生物医药研究院，但还是链接到“中国人民解放军9658男科药物研究基地”。据我们了解现在假冒医疗机构的网站，有很多虚假的和集团性的，也就是说一个医院可以假冒几家军队的名义，并且军队都没有这些单位，就是起了一个名字，大的像刚刚我们几位局长讲的，越大，中国解放军级别的，越大越有问题，现在应该说正在加强这方面的打击，我们也正在和信息产业部、和公安部进行协调。 
 主持人：这个电话可以公布吗？ 
 
高光明：虚假违法医疗广告举报电话：010-82334558.  
王扬：就军队医疗机构对外医疗有偿服务管理办法，2002年八月份总后勤部专门下发了通知，其中在第六条里明确规定，军队医疗机构不准在各类新闻媒体上发布医疗广告，凡是违反规定的，要依据纪律条例有关规定给予处分，构成犯罪的依法追究刑事责任。也就是说凡是在各种新闻媒体上发布医疗广告的，都是违反军队规定的，是军队医疗机构的要严肃处理，是地方的都是假冒。 
 
任国荃：在这个问题上我们态度是，凡是接到这样的举报，就是有冠以军队名称的，不管是单位和个人我们都认真积极地去核查，然后及时地移交给政府的有关部门，需要我们配合的一定认真地配合查处。 
 
另外，把这些假的医疗机构，还有他们的违法犯罪的行为向社会公布，让人民群众都能及时看到，而且增加识别能力，共同地对违法行为进行监督。因为我们监督的定位主要还是在政府，社会上的不法分子，我们没法处理，但是我们可以识别它，识别以后及时移送，配合查处，公布事实真相。 
 
主持人：网友如果对解放军医疗机构举报可以通过什么方式呢？ 
 
任国荃：我们有电话，在药监局系统上都是对外公布的，66886590。
网友的问题还有一个方面，很多打着研究所、研究院这样的旗号在进行宣传，像我们国家这些研究所、研究院他们是不是也是不去做宣传？   
李忠：国家研究机构一般不会做宣传，主要是从事研究，以研究为主要性质的。比如中国中医药研究院，没有承担药物，所以可能是从科研的角度做这个事情，所以打着什么研究院、研究所这种牌子的肯定属于违法的行为。 
 
主持人：网友还有一个问题是关于名人广告的话题，像很多医疗广告、药品广告都请一些名人进行宣传，这个我们政府部门有没有一些措施来监管？ 
 
高光明：名人广告的事工商考虑的很透，因为他们有一套规范。在医疗广告管理办法里边有一条，说医疗广告的表现形式不得含有以下形式，其中有一个就是其他患者、卫生技术人员、以及其他社会团队组织的名义做证明的。像有的大牌子下面写的哪个协会发一个什么优质奖，这肯定是假的，不允许的。 李忠：协会颁奖也得注意，也得严格控制。

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 21:59:07

九种特征教你识别违法医疗广告 
 
中广网北京<chsdate isrocdate="False" islunardate="False" day="12" month="11" year="2007" wst="on">11月12日</chsdate>消息随意夸大疗效的虚假医疗广告，成了很多人的心病。“患者”出面证明、名人现身说法，真让病人怦然心动。不具备专业知识的人根本判别不出这些天花乱坠的广告真假。对此，山东省工商局向社会公布虚假医疗广告9种常见特征。 
 
1．含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言。这些在广告法中是严格禁止的； 
 
2．贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容； 
<div id="textstyle_123100" style="FONT-SIZE: 9pt">


 
3．含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；


 
4．含有治愈率、有效率及获奖内容；


 
5．利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；


 
6．使用儿童的名义和形象，以儿童为广告诉求对象；


 
7．直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面；直接或间接怂恿任意、过量使用药品；


 
8．含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；


 
9．声称或暗示服用该药应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。


</div>

天亮说晚安 · 发表于 2008-9-4 22:01:00

觉得挺不错的就转来的
希望大家在购买药品或者看医生的时候能够用得上一些诀窍
以免不必要的上当受骗
加强犯法意识
人人有责

上来看看的 · 发表于 2008-9-6 10:00:23

都很不错啊，非常感谢

whf118 · 发表于 2008-9-13 19:00:11

有收获,不看不知道.一看确实收获不少!

whf118 · 发表于 2008-9-24 21:02:08

又重新看了一遍,分析的不错

yunyi4891 · 发表于 2008-9-28 08:57:05

哎。生了BB，有消息看到了就想试试啊，尤其是说效果如何如何的。
抱点希望总比没有希望的好啊！

mazhengyue · 发表于 2008-10-5 11:53:44

谢谢了！[em229][em64][em230]

天涯何处是我家 · 发表于 2008-12-17 20:53:45

金玉良言，大家一起学习，擦亮自己的眼睛

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